市场调查是企业在市场竞争中了解市场环境、消费者需求、竞争对手状况的重要手段。一份科学合理的市场调查计划书，有助于企业把握市场脉搏，制定有效的市场策略。本文将从市场调查计划书的调查提纲出发，详细阐述市场调查的必要性、调查内容和方法，以期为我国企业提供有益的借鉴。
一、市场调查的必要性
1. 了解市场环境：市场调查有助于企业全面了解市场环境，包括宏观经济形势、行业政策、市场竞争格局等，为企业制定战略决策提供依据。
2. 洞悉消费者需求：市场调查能够帮助企业了解消费者需求，把握市场趋势，提高产品竞争力。
3. 分析竞争对手：市场调查有助于企业分析竞争对手的优势和劣势，制定有针对性的竞争策略。
4. 评估市场风险：市场调查有助于企业识别市场风险，提前做好应对措施，降低经营风险。
二、市场调查提纲
1. 调查背景
（1）行业现状：分析我国市场调查行业的发展现状、市场规模、发展趋势等。
（2）企业背景：介绍调查对象企业的基本情况，包括企业规模、产品、市场地位等。
2. 调查目的
（1）明确调查目标：确定调查的目的和意义，如了解市场需求、分析竞争对手等。
（2）制定调查指标：设定具体调查指标，如市场份额、消费者满意度等。
3. 调查内容
（1）市场环境：分析宏观经济形势、行业政策、市场竞争格局等。
（2）消费者需求：调查消费者需求、消费习惯、消费偏好等。
（3）竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等。
4. 调查方法
（1）定量调查：采用问卷调查、统计分析等方法，获取大量数据。
（2）定性调查：通过访谈、座谈会等形式，深入了解消费者和竞争对手。
5. 调查实施
（1）制定调查方案：明确调查时间、地点、人员、经费等。
（2）实施调查：按照调查方案开展调查工作。
（3）数据处理：对收集到的数据进行分析、整理。
6. 调查报告
（1）撰写调查报告：总结调查结果，提出建议。
（2）提交报告：向企业领导层汇报调查结果。
市场调查计划书是企业发展的重要工具，有助于企业深入了解市场、消费者和竞争对手。通过科学合理的调查提纲，企业可以全面把握市场动态，制定有效的市场策略。在市场竞争日益激烈的今天，企业应高度重视市场调查工作，以实现可持续发展。
（注：本文仅为示例，实际调查内容和方法需根据企业具体情况调整。）
